Etude de cas gestion et optimisation campagne Google Ads

+130 Prospects Qualifiés et +30 Contrats Signés en 9 Mois avec un budget Google Ads maîtrisé 

Comment une stratégie Google Ads efficace a apporté des  résultats satisfaisants pour une entreprise locale spécialisée dans l’entretien de piscine.

Stratégie mise en place

Conception et optimisation d’une campagne Google Ads :

• J’ai selectionné minutieusement les mots-clés les plus pertinents en lien avec le service d’entretien de piscine.
• J’ai crée des annonces personnalisées et attractives pour capter l’attention et obtenir un bon taux de clics.
• J’ai integré aussi des extensions d’annonces (numéro de téléphone, lien vers la page de contact, promotions) pour renforcer l’impact des annonces.

Suivi précis des performances :

J’ai mis en place le suivi de conversion via Google Tag Manager, permettant de collecter des données fiables pour optimiser en continu la campagne.

J’ai optimisé les annonces et j’ai ajusté les enchères et le ciblage geographique en conséquence ce qui a permis de réduire les coûts par clic (CPC) de 15 %.

1. Sélection des Mots-Clés

Pour la campagne Google Ads, j’ai sélectionné des mots-clés très ciblés, principalement autour des termes “entretien piscine” et “entretien piscine + ville”. Afin d’identifier les meilleurs mots-clés à utiliser, j’ai analysé les termes les plus performants des concurrents à l’aide de l’outil SEMrush, en complément du Planificateur de mots-clés de Google. Cette approche m’a permis de cibler des mots-clés spécifiques et localisés qui avaient un volume de recherche intéressant tout en maintenant une faible concurrence.

2. Création et Optimisation des Annonces

J’ai créé des annonces responsives sur Google Ads en utilisant des titres, descriptions et appels à l’action adaptés aux recherches des utilisateurs. Ces annonces étaient optimisées pour capter l’attention, maximiser le taux de clics et encourager les conversions. De plus, des extensions d’annonces telles que le numéro de téléphone, le lien vers la page de contact, et des promotions ont été ajoutées pour renforcer l’impact des annonces.

3. Suivi des Performances et Optimisation

J’ai mis en place un suivi des conversions via Google Tag Manager, permettant de suivre précisément les actions des utilisateurs après avoir cliqué sur les annonces. Les conversions spécifiques suivies incluent :

• Des appels téléphoniques effectués directement depuis le site
• Les soumissions de formulaire de contact.

Avec ces données fiables, j’ai optimisé en continu les annonces, ajusté les enchères et ciblé les zones géographiques spécifiques pour améliorer la performance de la campagne. Par exemple, j’ai ajusté le ciblage géographique en fonction des zones ayant le plus fort potentiel de conversion, et j’ai réduit le CPC de 15 % tout en maintenant une qualité de trafic élevée.

4. Gestion des Périodes Creuses

Pendant les périodes creuses, où la demande était moins élevée, nous avons ajusté les budgets publicitaires pour réduire les coûts tout en maintenant une présence en ligne. Cela nous a permis de préserver l’efficacité de la campagne sans dilapider le budget. À l’approche de la saison forte, nous avons augmenté les investissements dans la publicité pour maximiser les résultats pendant cette période.

Résultats Obtenus

Grâce à une optimisation mensuelle continue et  avec une très bonne collaboration de  mon client, nous avons obtenu comme résultat:

• +130 prospects qualifiés générés en seulement 9 mois.
• +30 contrats signés.
• Budget maîtrisé : 600 €/mois.
• Réduction du CPC de 15 %, améliorant ainsi le rapport coût-efficacité.